LADA (Лада) - единый бренд АвтоВАЗ, Жигули больше не будет. Первой станет LADA Калина
LADA (Лада) - единый бренд АвтоВАЗ, Жигули больше не будет. Первой станет LADA Калина
Старый новый бренд «АвтоВАЗа».
Крупнейший российский производитель автомобилей «АвтоВАЗ» всерьез взялся за имидж своей продукции
С этой недели стартовала рекламная кампания, разработанная совместно с одним из лучших рекламных агентств «Instinct BBDO» и направленная на формирование единого бренда автозавода — «LADA».
Как сообщил директор по связям с общественностью ОАО «АвтоВАЗ» Петр Нахманович, " с началом данной рекламной кампании «АвтоВАЗ» планирует уделять более пристальное внимание брендингу. Компания будет строго следить за фирменным стилем брэнда «LADA» и со временем добьемся единообразия в его употреблении и визуальном воплощении применительно ко всем моделям. Начало нового пути положено, нам предстоит продолжить движение, развивая бренд «LADA», — заявил он.
Старые названия моделей будут уходить вместе со сменой автомобильного парка, то есть постепенно, но вполне прогнозируемо: до 2010 года завод планирует полностью обновить модельный ряд. Каждую новую модель «АвтоВАЗ» будет выпускать уже под единым именем «LADA». Первой станет «LADA Калина», серийное производство которой начнется уже в этом году.
В рекламных роликах не будет демонстрироваться ни новая «LADA Калина», ни автомобиль, имеющий пока рабочее название «проект-2170», ни какие-либо качественные усовершенствования тех или иных узлов и агрегатов тольяттинских автомобилей. Основная задача — «раскрутка» бренда «LADA» (именно так, а не кириллицей) и слогана «LADA. Продолжай движение». Руководитель агентства «Instinct BBDO» Светлана Петрова смотрит на стартовавшую рекламную кампанию так: «LADA» — это наше национальное достояние, с огромным потенциалом для развития экономической мощи не только «АвтоВАЗа», но и всего нашего государства. Именно такой бренд, как «LADA», может сказать своей стране, своим людям: «У тебя все впереди. Продолжай движение!»
Именно слоган, а не автомобиль является центром ВАЗовской кампании. Если начало всех четырех новых роликов носит несколько пессимистичный характер, как бывает в сложные периоды нашей жизни («Говорят, что наша жизнь — потемки и нам уже ничего не светит…», «Говорят, они крепко стоят на ногах, и нам до них никогда не подняться…»), то их финал несет неоспоримый позитив, подчеркивающий, что все лучшее впереди. Поэтому-то и следует продолжать движение. Собственно «потемки» из первого ролика и оказываются всего лишь тоннельными. Съемки проводились в одном из самых длинных тоннелей Москвы — Лефортовском. Остальные три сюжета снимались в Крыму.
Кампания пройдет на центральных и региональных телеканалах, а также в автомобильной, деловой и спортивной прессе.