форум волчат  

Российские звезды шоу в рекламе или сколько стоят российские звезды - форум о рекламе и маркетинге (рекламировать здесь не надо) - бесплатно
 РегистрацияРегистрация   ВходВход 
Сделать стартовой Добавить в избранное Николай Попков Правила форума
Вход в чаты: чат волчат и чат знакомств (если нет регистрации в чатах, то пароль не нужен):
Ник в чате: Пароль:
Ник в чате: Пароль:

Cайт знакомств Holiday.Ru - 12360781 анкет:

Я ищу от до лет, из города

Реальные бесплатные знакомства в твоем городе:

Я ищу от до лет, в регионе

Рекламное агентство Реклама SU - контекстная реклама и продвижение сайтов с оплатой за результат
Форум Раскрутка сайта и форум Маркетинг и реклама. Чаты. Shot.Su - игровой сервер CSS и CS
Сонник. Анекдоты. Приметы. Aфоризмы. Тосты.

Баннерная сеть ClickHere
Российские звезды шоу в рекламе или сколько стоят российские звезды

 
   Список форумов волчат -> форум о рекламе и маркетинге (рекламировать здесь не надо)
Форум Раскрутка сайтов  
Автор Сообщение
Ginny
Откуда: Волгоград
Пол: ни то ни сё
10 Июл 2006 Пн 11:41   Российские звезды шоу в рекламе или сколько стоят российские звезды

Российские звезды шоу в рекламе или сколько стоят российские звезды

Немецкий производитель косметики и бытовой химии - компания Henkel выбрала российскую звезду актрису Елену Яковлеву, известную ролями в фильме “Интердевочка” и сериале “Каменская”, лицом рекламной кампании порошка “Лоск”. Сколько стоят российские звезды нанче решает народ - сумма этого контракта впервые в России рассчитана по индексу популярности. Раньше системного подхода к выбору звезды и оплате ее труда у отечественных рекламодателей не было.

Компания Неnkel уже использовала российские звезды для продвижения продукции в России - телеведущий Алексей Лысенков также рекламировал “Лоск”, а его коллега Ангелина Вовк - порошок “Дени”. Известная российская звезда была выбрана “лицом бренда”, потому что ей доверяет 75% целевой аудитории “Лоска”. Сумму контракта стороны не разглашают. В России стандартный гонорар телеведущего или актера за участие в рекламе не превышает $10 000, утверждает Анна Исаева, специалист по PR, работающая со знаменитостями (Олег Газманов, Диана Гурцкая и проч.). Рекламный агент Яковлевой, компания International Talent Agency (ITA), утверждает, что российская звезда получила “в десятки раз больше”. Это связано с тем, что впервые в России гонорар был высчитан на основе специального индекса, который зависит от популярности звезды среди потребителей (ее определяет с помощью социологических опросов Romir Monitoring) и регулярности упоминаний ее имени в СМИ (их считает компания Integrum Techno).

Западные рекламодатели работают с рейтингом, составляемым транснациональным агентством Davie-Brown Talent. В США первые строки в нем занимают киноактер Том Хэнкс и телеведущая Опра Уинфри. В России, по данным ITA, список народных любимцев возглавляют фигуристы Евгений Плющенко и Ирина Слуцкая, на третьей позиции российская звезда шоу - Алла Пугачева. Елена Яковлева занимает четвертую строчку рейтинга самых популярных актрис после Анастасии Заворотнюк, Любови Полищук и Людмилы Гурченко.
До сих пор звезды в России оценивались бессистемно, и это позволяло рекламодателям, прежде всего западным, “покупать” актеров для участия в рекламе за $5000, тогда как их “рыночная стоимость” не ниже нескольких десятков тысяч. Если же оценивать сколько стоят российские звезды “по правилам”, то самыми дорогими окажутся спортсмены - чемпионы мира и Олимпиад, время их популярности легко прогнозировать - они сохранят народную любовь минимум до следующего чемпионата мира или до новых Игр.

Сколько стоят российские звезды спорта можно узнать из данных ITA, международный контракт гимнастки Алины Кабаевой с швейцарской часовой маркой Longines принес ей $1 млн, а реклама MP3-плейера Samsung — $2 млн. Теннисистка Мария Шарапова только в 2005 г. заработала на рекламе $22,5 млн. А в конце прошлой недели было объявлено о ее очередном контракте с Land Rover стоимостью, по неофициальным данным, $6 млн.

В отличие от спортсменов российских эстрадных исполнителей за пределами нашей страны не знают, что не может не влиять на гонорары. Самым дорогим локальным контрактом в этой области стало участие Андрея Данилко (Верка Сердючка) в телерекламе порошка Tide. По данным информированного собеседника “Ведомостей”, шоумен получил от Procter & Gamble $800 000.
Иосиф Пригожин, продюсер и супруг певицы Валерии, утверждает, что хорошим рекламным гонораром для эстрадных звезд будет несколько сотен тысяч долларов. Например, ставка Валерии сейчас начинается от $200 000, рассказывает он. “Миллионных контрактов, как на Западе, у нас пока нет, поскольку объем рекламного рынка в разы ниже”, — поясняет он. Актеры театра и кино и телезвезды стоят еще дешевле, их рекламные гонорары ограничиваются, как правило, десятками тысяч долларов. Известный культурист и шоумен Владимир Турчинский в 2004 г. за участие в рекламной кампании автоторговой группы Genser получил автомобиль Nissan Primera (в салоне стоит от $21 900).

Впрочем, далеко не все эксперты считают, что российским звездам нужно платить больше, так как нет однозначного мнения об эффективности их привлечения. Зрители не доверяют многим знаменитостям. Так, ролик с Леонидом Якубовичем, призывающим покупать Tide, занял 198-е место из 200 роликов, группа “Корни” с леденцами Mento`s — 189-е место, а “прекрасная няня” Анастасия Заворотнюк с соком “Любимый сад” — 187-е. Лидером зрительских симпатий оказалась реклама пленки Kodak, шоколада Ritter Sport и воды Aqua Minerale, в которой снимались безызвестные модели.

PR-менеджер компании Procter & Gamble Юлия Майорова утверждает, что компания эффективностью звездной рекламы довольна. Правда, оговаривается она, от Якубовича или Сердючки и не ждали роста продаж порошка. “Это имиджевая реклама, которая должна повысить узнаваемость марки”. А вот Турчинский продажи автомобилей повысил - успех принес удачный креатив - на рекламном плакате Турчинский с вязанием в руках позировал на фоне автомобиля под лозунгом “Не бойся удивлять”.
источник  http://www.vedomosti.ru
Вернуться к началу
View user's profile 
Показать сообщения:   
смешные анекдоты и политика
форум женщин - женский форум
форум компьютерные игры
музыкальный форум
Бесплатные игры и чат знакомств
Сайты знакомств: Знакомство.su,
К, ML и серьезные знакомства для брака (подбор партнера по тестам).


Партнерка Яндекса

Замуж за рубеж: любовный маг, невеста



сервис ремонт фотоаппаратов

pr агентство Реклама SU, оптимизация сайтов, баннеры - баннерная сеть. Партнерские программы
Бесплатные сервисы для вас: Виртуальная клавиатура и транслит.
IP адрес - где узнать мой IP адрес? ip address

бесплатный форум


free forum