Что такое PR - что такое пиар - пиар технологии - черный пиар - Пиар по-древнерусски - форум о рекламе и маркетинге (рекламировать здесь не надо) - бесплатно
Что такое PR - что такое пиар - пиар технологии - черный пиар - Пиар по-древнерусски
Что такое PR - что такое пиар - пиар технологии - черный пиар - Пиар по-древнерусски
Внимание к общественному мнению со стороны властей прослеживается со времен античности. Например, римское право еще 2 тысячи лет назад в качестве одного из принципов декларировало открытость судебного процесса. Первым – и долгое время единственным – пиарщиком являлось государство, которому было необходимо доказать своим подданным легитимность власти и гарантировать себе стабильность государственных институтов. Римские императоры, впрочем, как и современные американские президенты, прежде всего апеллировали к общественности.
Позднее Европа и затем Северная Америка унаследовали римские максимы в отношении населения. Конечно, все властители всегда обманывают свой народ, однако в Европе и Америке это делается публично и в рамках общественного договора с гражданами, т.е. не переходя определенных границ. Знаменитый Habeas Corpus, акт о гарантиях личных прав подданного, ограничивший своевластие английского короля, был принят еще в далеком 1679 году. Помимо прочего это был и блестящий пиар-ход, потому что английская Корона открыто (разъясняя через ответственных лиц все прелести будущего устройства) гарантировала подданным арест только по суду, неприкосновенность жилища и многое другое.
Ты че, братан, князя нашего не уважаешь?
В Древней Руси судьба пиар-технологий складывалась куда драматичней. В XIII в., в период становления древнерусских княжеств, о публичных отношениях никто не задумывался. Это хорошо иллюстрируют понятия, в которых описывался приезд князя на контролируемые земли для сбора дани. Зачастую делалось это "налезохом": князь с дружиной "налезали" на подданных и требовали дани. Классический "наезд" получался, вот и весь пиар. Большинство законов носило устный характер и принадлежало к аморфной массе патриархального права. Даже первый писаный кодекс права, "Русская Правда", дела не исправил. А главное, нигде нет даже упоминаний о публичности осуществления князьями своей политики в отношении населения.
С образованием централизованного государства, Московской Руси, появляется потребность в доказательстве легитимности власти царя, все-таки территория большая, "наездами" не ограничишься. И что же?
Царский пиар был следующим. Из патриархальных традиций, помноженных на приближенность к трону аппарата православной церкви, постепенно куется теория божественности царской власти, чего домонгольская Русь не знала. Царь – помазанник Божий, потому что всякая власть – от Бога. Так сказать, теоретическое обоснование.
В отличие от деятельной и мобильной фигуры древнерусского князя, царь сверкал великолепием одежд и украшений. Перед простым людом он не мог даже ходить: приближенные бояре держали его за локти, а он медленно переставлял ноги по специально выстеленным коврам. Говорил царь тоже медленно, с чувством, с расстановкой. Все это лишний раз подчеркивало важность и святость его фигуры.
Кроме апелляции к религиозным и этическим чувствам своих подданных, государственный пиар не брезговал и откровенной показухой. Грубая показуха резко отличает наши пиар-традиции от той же Европы, зато прекрасно сближает с Востоком. Вот вам прямое доказательство нашей евразийности – или азиопности, как кому больше нравится.
В показухе не было равных (да и до сих пор нет) служащим государственного аппарата. Первые учреждения русского государства назывались приказами, а служащие – дьяками. Так вот, во время приезда высоких посольств иностранных государств дьяки играли роль благодарных жителей столицы, встречающих иностранцев. Простому люду ход на Никольскую улицу, по которой посольства ехали в Кремль, в это время был заказан – вдруг иностранцы увидят оборванных и нищих. Для того, чтобы они не увидели лишнего, дьякам выдавали из специального хранилища приличную одежду и, обязательно, меховые шапки. Затем госаппарат строился по обеим сторонам улицы и приветствовал посольство, радостно срывая шапки. После проезда к дьякам спешило начальство с целью поскорее раздеть оных, а то ушлые дьяки норовили уйти в казенной одежде. Есть версия, что именно отсюда пошло выражение "получить по шапке".
Роковая ошибка резидента Лжедмитрия
Вы думаете, Лжедмитрий был уничтожен в ходе освободительной войны русского народа против шведско-польской интервенции? Как бы не так – он просто не вписался в систему древнерусского пиара.
С самого начала москвичи были шокированы порядками нового правителя Московии. Он быстро говорил, быстро ходил и мог в одиночку инкогнито появляться в московских слободах. Длиннополые царские одежды поменял на гражданское польское платье. Войдя в мастерскую, мог взяться объяснять, как правильно что-либо делать. Вам он никого не напоминает? Правильно – Петра I.
Боярская оппозиция быстро и успешно провела такую пиар-акцию, до которой современным политтехнологам еще расти и расти: с подачи бояр юродивые объявили Лжедмитрия колдуном. Москвичи после такого известия вздохнули с облегчением и пошли за осиновым колами. Наконец-то все стало понятно, ведь только колдун на царском троне мог вытворять такое!
В начале XVIII в., с петровскими преобразованиями, пиар властей стал внешне приближаться к западным образцам, но мы так и не смогли изжить показуху и отношение к высшей власти как к божественному нечто. Со всеми вытекающими отсюда последствиями.
Александр ТРИФОНОВ
Что такое PR - что такое пиар - пиар технологии - черный пиар - Пиар по-древнерусски
Что такое PR - что такое пиар - пиар технологии - черный пиар - Пиар по-древнерусски
Да-а-... Так. Вроде почти всё правильно.
Но всё что сдесь написано можно назвать не пиаром а жизнью.
Что такое PR - что такое пиар - пиар технологии - черный пиар - Пиар по-древнерусски
А где действительно грань между пиаром и жизнью. Ее нет пожалуй. И куда ниглянь, убеждаешься, что пиар и реклама существовали всегда, с первых минут существования человека на земле. Только в разные времена пиар, продвижение, реклама назывались разными терминами. И может быть и в будущем придумают еще новые названия этим понятиям, а может и новые понятия (для понта), но суть пиара останется прежней.
Что такое PR - что такое пиар - пиар технологии - черный пиар - Пиар по-древнерусски
Да, так и видится пиар Ивана Грозного.
Шобла опричников пиарит власть царя по монастырям и деревням.
Тезисы: Несмотря на то, что Америка еще не открыта, она Главный Враг. Все на борьбу с главным врагом! Скрытый пиар замаскированных под попрошаек, опричников, проталкивающих имя царя батюшки на посиделках.
Рейтинг, всевосможные индексы цитирования растут!
Что такое PR - что такое пиар - пиар технологии - черный пиар - Пиар по-древнерусски
Sibaritunet писал(а):
А где действительно грань между пиаром и жизнью. Ее нет пожалуй. И куда ниглянь, убеждаешься, что пиар и реклама существовали всегда, с первых минут существования человека на земле. Только в разные времена пиар, продвижение, реклама назывались разными терминами. И может быть и в будущем придумают еще новые названия этим понятиям, а может и новые понятия (для понта), но суть пиара останется прежней.
не скажите... пиар -- это направленное влияние на формирование определенного общественного мнения различными способами;
первыми мощными пиарщиками я бы назвал гитлера и моргана в штатах; гитлер очень грамотно выставил евреев недолюдьми, а морган спровоцировал обвал биржи путем вброса информации через купленных газетчиков -- фактически, он первый стал использовать прессу как инструмент пиара (в данном случае, черного), именно поэтому пиарщики используют различные инструменты для мониторинга прессы (индексы цитируемости, рейтинги), чтобы увидеть результат своего труда